Cuñas de Radio
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¿Qué es una cuña de radio?
Es un mensaje publicitario grabado, destinado a vender o recomendar un servicio o producto. Las cuñas de radio utilizan los elementos principales del medio para hacer llegar un mensaje al oyente: La voz , la música y los efectos de sonido.
La publicidad en radio tiene unos pocos segundos para captar la atención del oyente.
Las emisoras no solo venden espacio publicitario, también venden influencia. Y eso es lo que debe aprovechar la cuña de radio para convertirse en una inversión rentable para el anunciante.
Cuanto más claro, breve e impactante sea el mensaje, mejor funcionará (y se recordará).
El texto debe estar bien redactado y optimizado con las palabras clave que queremos que la audiencia recuerde. La locución deberá ajustarse tanto al mensaje como al tipo de público al que queremos llegar. Y la música o los efectos son elementos clave en la producción de una buena cuña.
La experiencia en producción de cuñas es imprescindible. Todos y cada uno de los pasos en la producción de una cuña de radio, desde la redacción del copy hasta la mezcla final son importantes en el proceso. Del mismo modo es importante el trato que se hace a la publicidad en antena. En vez de decir la frase “volvemos después de la publicidad” hay expresiones como “unos consejos y seguimos” que pueden generar menos rechazo en la audiencia. En el primer caso, los oyentes notarán la invitación a cambiar de emisora, pues la publicidad parece una interrupción. Sin embargo en el segundo caso, sienten una invitación a seguir escuchando. Tratar la publicidad como algo evitable, es un mal trato a ella y un flaco favor para los clientes y para la propia emisora. Muchas emisoras de radio pecan al utilizar las mismas voces en sus cuñas de radio. Por eso, contar con un locutor externo, puede ayudar a tu emisora de radio. Si quieres atraer a más clientes y mantenerlos, cuenta con voces profesionales de locutores en tus cuñas de radio más importantes. Mejorarás la imagen de tu emisora, tu credibilidad y los anunciantes quedarán más contentos.
El mensaje es lo importante
PRODUCCIÓN A LA CARTA
Fases en la producción de cuñas de radio.
Para conseguir un mensaje convincente y sencillo de recordar, hay que seguir unos pasos y revisar antes de pasar al siguiente. Todas las fases son igual de importantes.
Lograr la eficacia de una cuña de radio no es fácil. Sin embargo, la radio sigue siendo uno de los medios más fuertes, con un 56% de penetración y más de 22 millones de oyentes diarios según el EGM en la tercera ola de 2019. Elegir el medio adecuado, el público al que queremos llegar o el tipo de mensaje que queremos lanzar será imprescindible.
EL MENSAJE: Cuanto más breve y original sea el mensaje más posibilidades tiene de calar en la audiencia y ser recordado. Lo de repetir una frase mil veces no funciona. Hay que ser original de verdad.
EL TIEMPO: Medir el tiempo es fundamental. No solo encarece la cuña, si no que extender el texto más allá de los 20 segundos hace que pierda efecto.
LA GRABACIÓN: Es fundamental que la grabación tenga una calidad excelente y que la locución se adapte y sea correcta técnicamente.
LA MÚSICA: Es capaz de crear sensaciones y llamar a sentimientos. Refuerza nuestro mensaje y decora nuestra cuña de radio. Es importante que también se adapte al mensaje y al tipo de público al que se dirige la cuña.
En este artículo te dejo los 5 fallos más habituales que, a veces, se cometen en las emisoras de radio local..
variedad de voces
¿Por qué contratar a un estudio?
Algunos de los principales motivos del bajo rendimiento de las cuñas de radio en emisoras locales y pequeñas son: La repetición de las mismas voces en todas las cuñas, las mismas pautas de repetición, excesiva duración o cuñas que se emiten durante meses sin ser modificadas. Y te lo digo por experiencia.
Para reducir costes y lograr sacar adelante campañas más económicas para los anunciantes, en muchas ocasiones, no solo se regala totalmente la producción de cuñas de radio, sino que se utilizan las propias voces de los trabajadores de la emisora. Son muchas las radios que caen en esta mala práctica, que acaba por socavar la credibilidad de la propia radio frente a sus oyentes y anunciantes.
Escuchar la misma voz o las mismas voces en una pauta publicitaria resulta repetitivo para el oyente que, no solo deja de prestar atención, también se siente tentado a cambiar de emisora. Especialmente si está en su coche.
Además, la repetición de las mismas pautas cada día o las cuñas que se emiten durante muchos meses sin ser cambiadas son algunos de los factores que reducen la capacidad de persuasión de la publicidad en la radio.
La solución puede pasar por contratar voces distintas, más habituadas a trabajar un mensaje publicitario desde la interpretación. Aunque esto suponga rascar un poco en el presupuesto o elevar algo el precio de las campañas. Aquí mismo, siempre encontrarás locuciones económicas y de alta calidad para transmitir un mensaje que llegue correctamente al oyente y deje satisfecho al cliente. Como Locutor Online, tengo un equipo profesional que pongo a tu disposición para la producción de anuncios de radio. Con mi voz o con las voces de otros locutores con los que trabajo.
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